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銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為新風(fēng)口？

6月18日，金融監(jiān)管總局局長(zhǎng)李云澤在陸家嘴論壇上表示，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)方興未艾，養(yǎng)老金融大有可為。中國(guó)老齡化進(jìn)程加快，預(yù)計(jì)2035年60歲以上人口將突破4億，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模有望達(dá)到30萬(wàn)億元。

△2018年-2027年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（圖片來(lái)源：澤平宏觀）

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生，一頭連著產(chǎn)業(yè)。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局，隨著中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，適老化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。今年1至4月，適老化產(chǎn)品新增2.87萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)255.2%。這個(gè)曾被低估的市場(chǎng)，正在被資本瘋狂搶灘。茶行業(yè)，作為與老年人關(guān)聯(lián)密切的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是否能成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮中的“潛力股”？

多省份“入局”銀發(fā)賽道

這些政策紅利值得關(guān)注

《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于深化養(yǎng)老服務(wù)改革發(fā)展的意見》提出，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)老年用品研發(fā)和推廣，豐富養(yǎng)老服務(wù)場(chǎng)景，釋放養(yǎng)老消費(fèi)潛力。《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》進(jìn)一步細(xì)化方向，提出，推進(jìn)全社會(huì)適老化改造，支持地方試點(diǎn)探索、整體推進(jìn)多層建筑加裝電梯和發(fā)展老年助餐服務(wù)。積極發(fā)展抗衰老、銀發(fā)旅游等產(chǎn)業(yè)，直指老年群體多層次需求。

政策東風(fēng)下，地方響應(yīng)迅速。上海、江蘇等經(jīng)濟(jì)大省率先入局銀發(fā)賽道，以“上行下效”的姿態(tài)掀起產(chǎn)業(yè)布局熱潮，如江蘇則依托制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，加速老年智能穿戴設(shè)備、適老家居產(chǎn)品的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化。

模式雖存在一定差異，但共通點(diǎn)均指向?qū)︺y發(fā)經(jīng)濟(jì)的扶持。從適老化改造帶動(dòng)的建筑、建材產(chǎn)業(yè)，再到銀發(fā)旅游拉動(dòng)的文旅消費(fèi)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正以全鏈條、多領(lǐng)域的輻射力，成為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

下一個(gè)茶行業(yè)藍(lán)海

和TA有關(guān)

國(guó)家層面釋放政策紅利，吸引眾多企業(yè)積極布局這一賽道。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年間，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

△銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)一覽（圖片來(lái)源：天眼查）

茶行業(yè)，在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在多領(lǐng)域持續(xù)釋放活力，茶行業(yè)亦能從中挖掘潛力，具體可聚焦以下方向：

茶旅

據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算，“十四五”末，我國(guó)出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老年人將逾1億人。

在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫的當(dāng)下，老年旅游市場(chǎng)正從“打卡式”觀光向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，茶文化中蘊(yùn)含的健康養(yǎng)生內(nèi)核，恰與中老年群體的價(jià)值觀高度契合，從賣茶葉到賣風(fēng)景，茶旅或可成為吸引銀發(fā)客群的新場(chǎng)景。“武夷山水”品牌將“武夷山水?茶空間”“搬入”銀發(fā)專列餐車，旅客不僅能品鑒武夷巖茶等茶品，還能沉浸式體驗(yàn)非遺茶藝展演、茶器具鑒賞等。

△“銀發(fā)專列”（圖片來(lái)源：武夷山水）

茶空間

上海“百元一日聚”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)模式爆火（人均100元享兩頓正餐及全天場(chǎng)地），揭示老年群體對(duì)“低門檻、高陪伴”社交空間的需求。誠(chéng)如主推性價(jià)比的東茅街茶館，成功俘獲銀發(fā)人群；成都鶴鳴茶社，銀發(fā)茶客年均消費(fèi)普洱超萬(wàn)元。茶空間若以“茶為媒、聚為核”，打造老友共飲、文化體驗(yàn)的溫馨場(chǎng)所，或能成為銀發(fā)族日常社交的新?lián)c(diǎn)。

△東茅街茶館（圖片來(lái)源：小紅書截圖）

新茶食

老年人食品被各種保健品占據(jù)，真正貼近日常消費(fèi)的“適老食品”嚴(yán)重缺位。在此情況下，新茶食或許能成為破局的關(guān)鍵。

新茶食本就承載著健康屬性，更重要的是，區(qū)別于保健品的“功能焦慮營(yíng)銷”，新茶食具備通過(guò)日常即健康的理念，若以“適老化”為核心進(jìn)行改良——比如降低糖分與鹽度、調(diào)整口感至更易咀嚼吞咽的松軟度等，或許能精準(zhǔn)切中老年人的消費(fèi)場(chǎng)景。

隨著全球人口老齡化加速，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為增長(zhǎng)較快的市場(chǎng)。茶行業(yè)作為與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)最為適配的行業(yè)之一，其也將憑借各種領(lǐng)域所蘊(yùn)含的潛力獲得更多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不止如此

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有多廣

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的前景，絕不止于此。

全國(guó)政協(xié)委員、南方科技大學(xué)副校長(zhǎng)金李表示，保守估計(jì)，到2050年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將至少可以提供1億個(gè)就業(yè)崗位。當(dāng)前，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)：首個(gè)智能養(yǎng)老服務(wù)機(jī)器人開啟試點(diǎn)，教育部增設(shè)老年健康本科專業(yè)，云南省首個(gè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園落地，首個(gè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也正式發(fā)布。進(jìn)一步推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展。

△（圖片來(lái)源：教育部）

茶行業(yè)的新興變革同樣暗潮涌動(dòng)。

無(wú)論是傳統(tǒng)“看天吃飯”的經(jīng)驗(yàn)農(nóng)法被數(shù)據(jù)化重構(gòu)，采茶機(jī)器人、搬運(yùn)機(jī)器狗涌現(xiàn)在田間地頭；還是果蔬茶、無(wú)糖茶等健康飲品爆火；亦或是多種茶葉標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)等。類似的新興領(lǐng)域拓展趨勢(shì)也體現(xiàn)在其多個(gè)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，印證傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興需求結(jié)合的廣闊空間。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在根本上是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展后的結(jié)果，但其發(fā)展并非一蹴而就，綜合銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與茶行業(yè)的共性來(lái)看，其發(fā)展本質(zhì)是傳統(tǒng)領(lǐng)域在技術(shù)、需求等要素融合驅(qū)動(dòng)下的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，這一邏輯也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供可參考的路徑。

習(xí)近平總書記曾指出，要守牢實(shí)體經(jīng)濟(jì)這個(gè)根基，堅(jiān)持推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)和開辟戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)新賽道并重。在推動(dòng)新興賽道的同時(shí)，也應(yīng)注重茶行業(yè)這類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳承與創(chuàng)新。唯有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興賽道協(xié)同發(fā)力，方能構(gòu)建起更具韌性的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

編輯：姚藝玲/高瓊

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