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當你把視線聚焦到南京浦口，就會發現，當地的農產品公共區域品牌“浦食浦味”，早已在文創助力鄉村振興的道路上，邁出了堅實探索的步伐。

不走尋常路的浦口人，借助省級紫金獎文創設計大賽的平臺資源，為農產品插上了文化創意的翅膀。據首批加入該品牌矩陣的商戶表示，自從有了浦食浦味的招牌，實現了“產品設計的創新、營銷方式的出新、安全檢測的放心”，覆蓋面比原來更廣，質量比原來更好，用戶比原來更多，大眾好感度也在不斷攀升。

文創助力：產品設計的創新

易拉罐裝的不是可樂，是大米；

抽紙盒裝的不是紙巾，是蜂蜜；

藤條包在裝過農產品后，還可以做女士們的時尚配飾……

這些突破了以往農產品“土氣”“老式”“刻板”印象的創新設計，正是來自“浦食浦味農產品創意設計賽”的成果。

2021年9月，作為該品牌的主運營方浦口文旅集團，聯手省級紫金獎文創設計大賽的執行方紫金文創公司，在廣大設計師中開展創意設計定向賽。以入庫的十多種農產品作為征集對象，通過文創訓練營、文創下鄉行及文創加油站等多種活動搭建平臺，讓來自高校和企業的設計師們走出格子間，來到田間地頭，與農戶和廠家進行面對面的溝通和交流。

本次大賽共產生了上百件兼具創意亮點及實用功能的創新型作品，這當中既有將簡寧龍蝦、永寧青蝦等著名浦口特產，做成自熱快餐類產品的設計；也有將湯農大米、老山蜂蜜等著名浦口農產品，做成時尚茶飲、下午茶糕點的設計；還有用國潮風格的原創手繪，為橋林茶干、星甸牛肉等著名浦口老字號，繪制時尚外衣的設計……

層出不窮的創意沒有“遠在云端”，而是與大眾生活、衣食住行息息相關，因此具有較強的轉化性。部分作品入圍后，經過商家投產，已成功變身產品和商品，投入消費市場后，獲得了消費者的肯定。

文創助力：營銷渠道的出新

針對年輕化的目標客群，浦食浦味以“不一樣的浦口味道”為主題，以喚起人們田園情結的原創圖文及短視頻，通過公眾號平臺源源不斷產出優質內容，讓更多人接受并喜愛該品牌。

一年來，依托該平臺，浦食浦味先后嫁接了蘇心游、交匯點等省級文旅總入口及主流媒體客戶端，接連推出“浦食浦味”開業直播帶貨、“舌尖上的春天——尋味浦口”等形式多樣的線上營銷活動，不斷形成消費者和產品之間的頻繁互動，增強品牌的市場黏性和曝光率。

在文創體驗店里，受到上班族追捧的茶飲、果飲、咖啡、糕點，其原材料正來自浦口的茶葉、蜂蜜、大米、水果；美食家必點的“糖燒石橋黑豬肉”“涼拌西梗花香藕芽”“星甸烤鴨”等私房菜，則是來自浦口民間的正宗美味。

在品嘗浦口美食之余，小朋友還可通過店內的卡通導覽系統，上一堂妙趣橫生的浦口農業知識課；年輕人則通過抽取浦口創意盲盒、寄送有聲明信片、選購文創產品的方式，刷一把對浦食浦味的品牌好感度。

值得一提的是，浦食浦味還與時俱進地結合了文創市集、美食市集、后備箱市集、跳蚤市集和露天表演等多種形式，組織了規模頗大的主題農夫市集。在全新打造的消費場景下，浦食浦味的品牌形象進一步獲得年輕人的熱捧。